雪，是大自然的“饋贈”。按照日本北海道的說法，當地的雪叫“肥雪”，意思是雪的質量非常高，天然適合滑雪者，幾乎不需要人工造雪的方式來調整。

日前在北京大學舉行的“亞洲體育營銷論壇”上，出席論壇的日本早稻田大學體育科學研究院教授原田宗彥介紹說，2016年到北海道滑雪的游客預計將達到2400萬人次。而滑雪在中國市場也被看好，根據《中國滑雪產業白皮書》，2015年國內滑雪總人次達1250萬，較2014年增長21.36%，滑雪產業增長速度受人矚目。

體育旅游在這個冬季成為熱詞，國家旅游局、國家體育總局日前印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》提出，到2020年，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15％，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

如果沒有滑雪者和滑雪板，雪資源再好也只是一座雪山。曾經，一部電影《非誠勿擾》，讓北海道在中國知名度大增，就連一些原本算不上景點的觀光地都在中國游客間人氣飆升。如今，在這個消費升級、重視體驗的時代，隨著移動互聯網技術的發展，依托于微博、微信等平臺、依靠智能設備等手段，將自己的感受、經歷圖文并茂地呈現、直播，開發真正有價值的運動體驗、自然資源成為更加容易的事情。

體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力。具體來說，體育旅游的產業鏈可以延展到公路、航空、導游、購物、餐飲、體育器材等諸多領域，體育部門和旅游部門的通力合作必不可少，特別是在努力完成體育旅游發展目標的過程中，部門協同的工作機制應該首先建立起來。

未來幾年，將有兩屆冬奧會和一屆夏奧會在韓國、中國和日本舉行，2019年男籃世界杯將在國內8個城市舉辦，體育賽事輪番上場，體育旅游將進入大展拳腳的時期。