乘船游湖、游玩特色小鎮、追尋歷史足跡、品嘗農家美食……如今，越來越多游客到建陽感受自然生態與歷史文化相互交融的清新氣息。

建陽地處福建北部，素有“閩北糧倉”“林海竹鄉”的美譽，不僅是福建省最早設立的5個縣邑之一，還是朱熹宋慈故里、建本建盞之鄉。它因朱熹宋慈故里、建本建盞之鄉而聲名在外，又因綠水青山逐漸被人熟知。

“當下，建陽正圍繞朱熹、宋慈、建盞、建本、綠色生態等‘金名片’，一手抓旅游產品建設，一手抓旅游市場營銷，用‘全域旅游’發展的理念和‘旅游興區’的信念推動旅游經濟的發展，努力打響‘千年古縣·書香建陽’的旅游品牌。”11日，建陽區旅游局局長魏松正表示。

生態為本，提升旅游品質

千畝蔬果，一水為帶，背枕楠林，一橋如虹，這是麻沙鎮水南村的寫照。水南古村始建于唐末，距今已有近1100年歷史。

在建陽，水南村的人文與環境都被人津津樂道。這個村莊擁有近萬棵大小不等的珍稀楠木，保留了大量明清時期古民居建筑群，生態環境優美，景點錯落有致。近年來，建陽區政府大力發展休閑旅游業，加大基礎配套設施的投入，使得鄉村旅游煥發出勃勃生機。得益于此，如今的水南村無疑是宜居、宜游、宜文的特色村落。

從水南村出發，沿麻陽溪向上游而行約40公里，來到黃坑鎮桂林村，只見一路山水相伴，桂花樹遍地，蕭家祠堂、茶馬古道、古民居相互交映，生態停車場、旅游公廁等基礎設施一應俱全。在這里，可以看倦鳥入林，云海氤氳；聽流泉響瀑、樹葉摩挲；品冬筍鮮蘑，把酒言歡，感受大自然的美好。

桂林村黨支部書記許青柏介紹，隨著黃坑鎮申報4A景區和打造全域旅游的持續推進，位于十里長澗景觀帶上的桂林村，游客越來越多，竹農、茶農紛紛華麗轉身，在家門口搞起旅游產業。

近年來，建陽大力推進生態鄉村建設，選取麻沙鎮至黃坑鎮及其沿線全長40多公里的地段，建設麻陽溪流域旅游帶，以“武夷秘境·百里綠谷”為主題，融入“野、隱、樂、奢、康、養” 等基本元素，不斷優化旅游發展格局，加強旅游設施建設，完善旅游服務體系，打造與武夷山景區相互錯位補充的休閑旅游度假區。

文化為魂，深耕核心品牌

在陶瓷界有一個說法：“入窯一色，出窯萬彩”，講的便是建盞。

建盞無疑是建陽最為核心的文化品牌之一。2011年，建窯建盞燒制技藝被列入第三批國家級非物質文化遺產名錄；2014年8月，央視大型文化鑒賞欄目《尋寶》走進建陽，其文化價值為全國人民乃至世界所知曉。

“生態為本，文化為魂，建陽必須好好利用深厚的文化底蘊，讓文化搭臺，旅游才能唱出與眾不同的好戲。”魏松正說。

為促進文化與旅游的融合，走出“旅游+文化”的好路子，建陽區堅持把文化項目作為旅游項目來開發，把文化優勢作為旅游優勢來挖掘，積極培育建陽核心文化品牌，推進建盞小鎮、建本小鎮、朱子林景區、宋慈紀念園、太陽山歷史革命紀念館等文旅項目建設，打造旅游特色品牌。

在建陽，各色建盞招牌和店鋪隨處可見，建盞文化創意街、建盞特色小鎮也初具規模，與建盞相關的點茶等傳統技藝受到熱捧。游客不僅能夠暢游建盞市場，還能隨意地走進大師的工作室，與建盞大師一同賞瓷論盞。

“要強化文旅融合，實現旅游跨越發展，就要以深厚文化底蘊為著力點，融入當地的歷史典故、民間傳說、民俗風情等，打造辨識度高、特色鮮明的文化旅游產品，不斷吸引游客前來探索建陽獨具魅力的文化旅游資源。”魏松正說，建陽區還鼓勵各鄉鎮以“鄉村+文化+漫游”為載體，深入挖掘理學、建盞、建本、茶等文化，豐富旅游內涵。

旅游為體，練好內外功夫

建陽既有特色的建盞、建本小鎮，又是全國首批、全省首個國家級生態示范區，森林覆蓋率達75.5%。無論地理位置還是文化底蘊都有著極大的優勢。

大力實施“旅游+”，打造泛旅游產業，是目前建陽全域旅游發展的思路。建陽區堅持圍繞旅游建項目，促進旅游發展與整體產業布局相銜接，與文化事業發展相融合，與城鎮發展相配套。

“建陽有著優質自然稟賦、優秀歷史遺存、優良旅游環境，完全有能力、有基礎發展全域旅游。”在魏松正看來，建陽這塊福地一直在“內練武功”，缺的就是“外強吆喝”，今后建陽將圍繞“互聯網+”，積極推動線上線下全景營銷，不斷策劃主題活動，積極用活動撬動人氣。

2018年1月1日，建陽區制定實施《旅游發展獎勵扶持辦法》，對入潭游的各地旅行商及游客實施獎勵。同時，組織百余名導游到建陽熱門景區進行實地踩線。目前，建陽已與15家省內外旅行商簽訂《入潭游合作協議》。今年“五一”小長假期間，建陽區共接待游客7.68萬人次，同比增長46.33%，實現旅游收入3414萬元，同比增長58.72%，休閑游、鄉村游等旅游產業呈現上升趨勢。

“全域旅游需要全員的共同參與，也需要企業發揮更大的作用。企業是旅游市場的主體，最具主動性和創造性。旅游管理部門要起到主導作用，外引內聯，扶持做大做強一批旅游飯店、旅行社、旅游景區、旅游娛樂、旅游客運、旅游電商、文化旅游等涉旅行業領軍企業，才能真正實現‘旅游+’的產業格局。”魏松正表示。（鄧忠衛 黃家馨）