新華社北京4月18日電 題：新媒體重塑中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)版圖

新華社記者白瀛

北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心、五洲傳播中心等機(jī)構(gòu)18日在京發(fā)布的報(bào)告指出，2019年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入50.36億元，生產(chǎn)總值約66.60億元，其中新媒體機(jī)構(gòu)的同比增幅，在產(chǎn)業(yè)四類主體中都位居首位。

“近年來，新媒體機(jī)構(gòu)迅猛崛起，改變了紀(jì)錄片的觀看模式，也生產(chǎn)了大量高品質(zhì)的藍(lán)籌大片和輕盈靈巧的短視頻。新媒體正在重塑紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和版圖，迎來一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代。”這份《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》的項(xiàng)目主持、北師大紀(jì)錄片研究中心主任張同道說。

越來越多紀(jì)錄片只在網(wǎng)上播出

“在過去的一年，對(duì)紀(jì)錄片播出格局影響最大的變量來自新媒體。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地說，“紀(jì)錄片的播出渠道正在從原來的傳統(tǒng)電視媒介為主，向傳統(tǒng)電視媒介與新媒體播出渠道并重的趨勢(shì)演變。”

2019年，騰訊視頻出品的紀(jì)錄片《水果傳》（第2季）、《風(fēng)味原產(chǎn)地·潮汕》，嗶哩嗶哩出品的紀(jì)錄片《人生一串》（第2季）、《未至之境》《但是還有書籍》，都通過獨(dú)播創(chuàng)造了品牌價(jià)值。

“越來越多的紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上播出，甚至只投放網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)和電視漸成分庭抗禮之勢(shì)，但二者所播出的主體紀(jì)錄片類型又各有側(cè)重，彼此補(bǔ)充，形成了多元化紀(jì)錄片傳播體系。”張同道說。

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)聚集了年輕受眾群體，顯示出與電視觀眾迥然不同的口味。

報(bào)告指出，比較電視與網(wǎng)絡(luò)傳播的紀(jì)錄片前十榜單，沒有一部重合的作品；網(wǎng)絡(luò)前十榜單里只有《人間世》（第2季）、《七個(gè)世界，一個(gè)星球》進(jìn)入電視前二十榜單。

“這說明，電視與網(wǎng)絡(luò)觀眾分化日益明顯，兩個(gè)群體交叉部分越來越少。”張同道說。

為適應(yīng)觀眾收看方式的變化，紀(jì)錄片傳統(tǒng)制播機(jī)構(gòu)也在逐漸重視與新媒體機(jī)構(gòu)的深度合作，采取開設(shè)欄目公眾號(hào)、版權(quán)銷售、資源置換、聯(lián)合制作等方式推廣節(jié)目?jī)?nèi)容，提升傳播影響力。

新媒體機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片產(chǎn)能史無前例

對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片而言，新媒體不僅是主要傳播平臺(tái)，也漸漸成為主要生產(chǎn)平臺(tái)。

報(bào)告指出，2019年，新媒體機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片產(chǎn)能達(dá)到史無前例的新高度：優(yōu)酷原創(chuàng)紀(jì)錄片260個(gè)小時(shí)，占播出總量35%；騰訊視頻自制紀(jì)錄片23部，約占全年新上線項(xiàng)目1/3；嗶哩嗶哩出品并上線紀(jì)錄片16部，合計(jì)55.6小時(shí)；愛奇藝自制加聯(lián)合出品紀(jì)錄片15部。

“從生產(chǎn)投入體量看，這些平臺(tái)都超過了一線衛(wèi)視。”課題組成員、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授樊啟鵬說，“新媒體平臺(tái)完全市場(chǎng)化運(yùn)作，制播分離程度高，商業(yè)模式多元，與其他機(jī)構(gòu)的合作方式相對(duì)靈活。”

從內(nèi)容特點(diǎn)看，報(bào)告指出，在新中國(guó)成立70周年之際，新媒體平臺(tái)推出的《激蕩中國(guó)》《最美中國(guó)》《世界上最大的生日慶典》等作品，證明主旋律紀(jì)錄片不僅能成為市場(chǎng)消費(fèi)主體，而且可帶來強(qiáng)大的收益。

此外，新媒體平臺(tái)繼續(xù)深挖成熟主題推出新作，如美食主題的《人生一串》（第2季）、《人生如沸》《風(fēng)味實(shí)驗(yàn)室》，自然主題的《七個(gè)世界，一個(gè)星球》，文化主題的《春天讀詩(shī)》《博物志》，表現(xiàn)普通人情感和經(jīng)歷的《最后一班地鐵》《我們?nèi)ソY(jié)婚》《此食此客》等。

“數(shù)家新媒體平臺(tái)都在整體選題傾向上突出時(shí)代特色，無論自制的節(jié)目還是購(gòu)置的片子，都會(huì)強(qiáng)調(diào)讓講述的故事和人與當(dāng)下有著千絲萬縷的關(guān)系。”樊啟鵬說。

短視頻催生大量微紀(jì)錄片

近兩年，隨著智能手機(jī)的普及和信息視頻化程度的提高，短視頻收看人群增長(zhǎng)迅速，由此催生了大量具有短視頻形態(tài)的微紀(jì)錄片。

報(bào)告指出，紀(jì)錄片制播機(jī)構(gòu)都積極開辟短視頻領(lǐng)域，很多紀(jì)錄片會(huì)針對(duì)不同的平臺(tái)生產(chǎn)不同版本，新媒體版單集時(shí)長(zhǎng)通常較短，長(zhǎng)視頻節(jié)目也通常會(huì)套剪一系列短視頻，整合成專輯打包傳播。

“短視頻豐富了紀(jì)錄片的品種和表現(xiàn)方式，也使得紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式從原來的專業(yè)創(chuàng)作開始向社會(huì)創(chuàng)作和平民創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。”陸地說，“創(chuàng)作主體的多元化和創(chuàng)作題材的多樣化，無疑會(huì)擴(kuò)大紀(jì)錄片的社會(huì)影響，強(qiáng)化紀(jì)錄片的生活化和新聞化特征。”

而在特殊時(shí)期和特定階段，微紀(jì)錄片也凸顯了其生產(chǎn)和傳播的優(yōu)勢(shì)。

報(bào)告指出，今年新冠肺炎疫情期間，《武漢日記2020》《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》《中國(guó)面孔》《正月里的堅(jiān)持》《在武漢》等一系列在新媒體傳播的微紀(jì)錄片見證了這起公共衛(wèi)生事件中的中國(guó)面孔和中國(guó)城市，在人群里分享傳播。

“長(zhǎng)紀(jì)錄片考驗(yàn)制作者對(duì)一個(gè)事物深度的認(rèn)知，對(duì)世界透徹的看法；而微紀(jì)錄片可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一個(gè)信息點(diǎn)的刺激，有其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”張同道說。