新華社銀川1月11日電題：“擦亮”新名片，引來新“流量”——寧夏多舉措促疫后文旅業高質量發展

新華社記者趙倩

探索“線上＋線下”全媒體營銷，深挖特色資源打造文旅新名片，創新全域旅游產品業態……2020年，寧夏文旅行業危中尋機，一面促恢復，一面求突破，在“數字成績”下降的形勢下，卻“擦亮”了一批文旅新名片。從大漠到星辰，從酒莊到長城，“塞上江南，神奇寧夏”正成為越來越多游客心中的“詩和遠方”。

政策“組合拳”促文旅業復蘇

突如其來的疫情，把2020年寧夏旅游業的淡季拉長了許多。根據相關部門統計，一季度全區各類文化和旅游企業損失約16億元。

文旅產業是寧夏九大重點產業之一，且關聯性強、涉及面廣，因此隨著全國、全區疫情防控形勢持續向好，寧夏第一時間結合文化和旅游部相關要求及自治區實際情況，全力推動行業復工復產，包括提前下達2020年全域旅游專項資金，加快兌現2019年度“引客入寧”獎勵資金等舉措。

“真金白銀”解決了文旅企業的燃眉之急。而更好地“引客入寧”和打造“拳頭”產品，才是促進疫后旅游業恢復和高質量發展的關鍵。為此，在傳統的“走出去，引進來”旅游推介基礎上，寧夏首次嘗試了區（市、縣）全域、全行業、全產業鏈參與的全媒體融合營銷方式——“曬文旅·曬優品·促消費”大型文旅推介活動。

“這是對寧夏歷史文化、旅游資源一次全新的挖掘提煉，并通過縣（區、市）一把手代言、短視頻等形式全方位、立體式集中展示，總曝光量突破5億次，為寧夏帶來了更多關注度、美譽度、客流量。”自治區文旅廳廳長宋建鋼說。這一創意營銷還獲評2020年度中國旅游影響力營銷案例。

疫情之下，文旅企業也“苦練內功”，著重在提升服務質量和產品競爭力上下功夫。

據中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司常務副總經理徐杰介紹，沙坡頭景區的游客以區外為主，所以疫情帶來的沖擊非常大。“結合景區的產品特色和疫情之后游客的消費需求，景區去年重點針對珠三角、長三角市場進行了開拓，并深挖周邊及中遠程自駕游市場。”他說。

新名片”引來“新流量”

往年的冬季，沙坡頭景區雖然不關門歇業，實際接待游客也寥寥。但這個冬天，來自南方的旅行團從未間斷，他們的主要目的不是來看沙，而是體驗國內首個集觀光、休閑、度假、娛樂、科普為一體的星空主題度假酒店。