以文化為牽引，借助冬奧會契機，推動冰雪運動和其他產業融合發展，進一步提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閑中收獲滿意，為冰雪經濟長期可持續發展提供新動能

冰雪旅游持續升溫

滑雪、玩雪成為冬季休閑的熱門之選

天氣越冷，冰雪越熱！到冰天雪地里欣賞冰雪風光、在滑雪板上感受冰雪激情、來冰雪之鄉體驗冰雪文化……進入冬季，人們對冰雪的熱情再次被點燃。

“作為一名滑雪運動愛好者，我一直期盼能來新疆滑雪，終于如愿以償。”近日，在新疆阿勒泰將軍山滑雪場，滑雪愛好者張勇說。進入冰雪旅游旺季，該滑雪場根據滑雪愛好者的不同需求，安排滑雪教練為游客提供教學指導服務，便于大家學習滑雪技巧、更好地體驗滑雪樂趣。此外，滑雪場還增加了雪地摩托車、雪圈等多種休閑游樂設施，為游客提供一站式滑雪服務。

吉林霧凇、哈爾濱冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峽谷、伊春冰雪溫泉……近年來，我國冰雪旅游保持平穩較快增長態勢。美團平臺大數據顯示，2019年下半年雪季期間，全國冰雪旅游產品訂單額同比增長8．29％，訂單量同比增長14．15％。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅游實現快速復蘇。進入2020年下半年雪季后，全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長 13．61％和23．46％。

2021年初，冰雪旅游持續升溫。打開各大旅游類APP的頁面，冰雪旅游產品讓人應接不暇。在攜程旅游平臺，近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有7個都和“雪”有關。該平臺與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發布的“中國冰雪地圖”，收錄了全國各地1000多個冰雪游項目。

美團研究院發布的報告認為，我國冰雪旅游在規模擴大的同時，還呈現一些新特征：一是消費內容向多業態擴展，冰雪旅游與文化旅游、體育旅游等快速融合；二是冰雪樂園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞，“80后”和“90后”成為冰雪旅游消費主力軍；三是消費者在選擇冰雪旅游目的地時，更加關注線上評價，對景區服務水平提出更高要求。馬蜂窩旅游網發布的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅游熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅游項目也廣受關注。

為推動冰雪旅游健康發展，日前，文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局等發布《關于開展全國冰雪旅游宣傳推廣活動的通知》，提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅游大市場。文化和旅游部印發的《關于進一步加強冬季旅游市場監管工作的通知》要求，各地要指導旅游景區做好清潔消毒和公共衛生，引導游客科學做好個人防護，同時加強對景區冰雪游樂設施的安全檢查。

“冰雪運動和冰雪旅游的潛力仍然很大，釋放潛力的關鍵在于提升體驗。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，要從消費者需求角度出發，提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度，增加冰雪旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與冰雪運動和冰雪休閑中收獲滿意，激發冰雪旅游更大的發展動力。