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新華社蘭州12月2日電 題：土特產“變身”毛絨國潮吸粉中國年輕人 新華社記者何問 冬季暖陽下，甘肅省蘭州市一處商貿廣場上，一家“蘋果”主題的小店吸引了不少年輕人駐足。這些“蘋果”是以甘肅本地特產蘋果為靈感打造的文創(chuàng)毛絨玩偶。它們有擬人化的表情、性格與身份，是甘肅省博物館文創(chuàng)團隊將土特產元素轉化為毛絨國潮玩具的新IP。 “我們把這個新系列命名為‘Apple Buff（蘋果能量）’，希望不同造型的蘋果能為大家的生活和事業(yè)增添能量與好運。”甘肅省博物館文創(chuàng)團隊創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇說。 近年來，中國各地博物館紛紛以文物為原型開發(fā)文創(chuàng)產品，深受消費者喜愛。旺盛的消費熱情也不斷推動文創(chuàng)行業(yè)拓寬創(chuàng)意邊界。 根據艾媒咨詢發(fā)布的《2025年中國文創(chuàng)產品行業(yè)消費行為洞察報告》，當前文創(chuàng)市場表現積極，近七成消費者具備較高購買意愿。在消費者選購文創(chuàng)產品的關注因素中，創(chuàng)意性或獨特性占比最高，為37.28％；地域文化特色、產品材質和用戶評價或口碑占比超過28％。 此前，甘肅省博物館文創(chuàng)團隊以銅奔馬為原型打造的毛絨玩偶初試“玩偶化”方向，一經上市，就被搶斷貨。陸續(xù)推出多款文物玩偶后，去年6月，團隊萌生將創(chuàng)意延伸至甘肅本土特色文化的想法。 甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場總監(jiān)徐丹說，團隊大部分成員是甘肅本地人，希望通過創(chuàng)意讓大眾了解到這片西北大地不僅積淀著深厚的歷史底蘊，還擁有不勝枚舉的豐富物產。 甘肅蘋果、馬鈴薯、中藥材等農產品享譽全國并遠銷海外?！拔覀兿氚迅拭C的美食文化、方言文化這些生活化的內容提取出來，通過可愛的毛絨玩具，以輕松愉快的方式傳遞本地文化。”吳小宇說。 因此，團隊將全新系列命名為“甘肅不（土）特產系列”，寓意打破傳統印象，讓“土特產”變得不土。團隊最初選擇了天水大櫻桃和定西土豆作為首批產品。櫻桃玩偶由兩顆紅櫻桃“臉貼臉”的造型組成，表情不同；土豆玩偶則瞪著圓眼、嘟著嘴，憨態(tài)可掬。 之后，花椒玩偶成為研發(fā)中最具挑戰(zhàn)的產品?！拔覀兿Ｍ粌H像花椒，還能體現麻辣的味道。”吳小宇說。為表現“麻麻的動感”，團隊嘗試加入裝置，但早期樣品存在拉拽回彈后易纏繞的問題。團隊經過三次優(yōu)化、耗時一年，最終解決技術難題，使花椒玩偶成為系列中的熱門單品。 團隊還設計了方言版玩偶，最新推出的設計師品牌“Apple Buff”更是讓每一款蘋果擁有了“果生劇本”。目前，“甘肅不（土）特產系列”已推出百余種產品，其中最受歡迎的“黃芪玩偶”在電商旗艦店的銷量已突破萬件。 土特產創(chuàng)意化的呈現不僅吸引了文創(chuàng)愛好者，還帶動了線下土特產的銷售。作為蘭州特色茶飲文化的代表，“三炮臺”以毛尖茶為主料，輔以桂圓、枸杞、葡萄干、紅棗、杏脯、冰糖等食材，其茶具由茶蓋、茶碗、茶托三件組成。2025年，這項技藝現被列入蘭州市第四批非物質文化遺產代表性項目名錄。 今年63歲的市級非遺傳承人楊宏軍，從事“三炮臺”產品研發(fā)已逾30年。他一直探索創(chuàng)新，用不同花種和中藥材開發(fā)更多口味和食療品類。從去年開始，他與甘肅省博物館文創(chuàng)團隊展開合作，由文創(chuàng)團隊負責包裝設計，他的公司負責生產，相關產品在甘肅省博物館藝術生活館銷售。 楊宏軍說，過去“三炮臺”的銷售多依賴批發(fā)渠道，后來隨著網絡發(fā)展，他陸續(xù)開設自營店、網店，餐飲需求也不斷增長。“但我確實沒想到特產能在博物館售賣，以前顧客多是中老年人，現在來了很多年輕人?！彼f，今年的銷量比去年增長不少。 甘肅省博物館館長班睿表示，年輕文創(chuàng)團隊將關注點從歷史文物拓展到地方文化，其產品受到年輕消費者歡迎，也折射出年輕群體越來越自信、也更愿意擁抱多元文化的趨勢。 |
